Qu’entend-t-on par télévision connectée ?
La télévision connectée est un téléviseur qui, directement ou via un équipement tiers, se connecte à internet. La télévision connectée permet au téléspectateur d’accéder à des services au-delà de son bouquet de chaînes traditionnel. Ces services peuvent se classer en 3 catégories :
- Les services de contenus vidéo comme Youtube ou Netflix dont l’usage concurrence potentiellement les chaînes de télévision
- Les services de télévision enrichie, qui offrent au téléspectateur des fonctionnalités étendues vis-à-vis du contenu qu’il regarde (exemple : j’achète en un clic la robe de l’héroïne de la série que je regarde)
- Tous les autres services, nativement décorrélés de l’usage télévisuel mais qui ont vocation à se retrouver sur tous les écrans connectés, comme par exemple les services d’information
En quoi cela révolutionne la télévision que l’on connait ?
L’analogie souvent utilisée pour décrire le changement qui nous attend est celle de la révolution apportée par l’iPhone (et les smartphones de façon générale) à l’univers du mobile.
Comme ce fut le cas pour l’iPhone, la télévision connectée bouscule le référentiel actuel :
- Elle remet en cause les usages actuels basés sur le broadcast (le même contenu diffusé pour tout le monde) en proposant une consommation principalement à la demande
- Elle contraint l’écosystème télévisuel, fortement régulé, à répondre aux défis de nouveaux acteurs issus d’un écosystème qui l’est très peu : Internet
- Elle fragilise la position des chaînes qui jouent aujourd’hui un rôle central
Quel visage aura la télévision de demain ?
Les ventes décevantes de la Google TV lancée en 2010 en partenariat avec Sony ont démontré un point important : même connectée, la télévision reste un media à part qui ne saurait se satisfaire d’une réplication brute des paradigmes du web.
Les services web déportés sur la télévision tentent se rapprocher au plus près des habitudes de consommation des téléspectateurs, en témoigne la fonctionnalité de leanback qui permet aux utilisateurs de Youtube de consommer de façon passive sur la TV une succession de contenus sélectionnés automatiquement par la plateforme. Youtube propose ainsi une expérience plus proche de la chaîne de télévision, à une rupture majeure près : le flux broadcast traditionnel, diffusé pour tous à l’identique, est remplacé par un flux nouveau propre à chaque téléspectateur, basé sur le profil connu ou appris de celui-ci.
S’il est encore tôt pour définir avec certitude le visage de la télévision de demain, nous pouvons dès aujourd’hui prédire qu’elle associera la richesse d’internet, en termes de personnalisation, d’ouverture et d’interactivité, à la simplicité d’usage de la télévision traditionnelle.
Pour en savoir plus, consultez le livre blanc co-écrit par l’AFMM et Solucom ou encore notre blog telcospinner, rubrique Foyer connecté